JT UTAH/HOCKEY


FOR SALE NIKE BAUER
December 3, 2007, 5:38 am
Filed under: Le Discours du Fan | Tags: , , ,

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À vendre: Nike Bauer

by Le Discours du Fan

Dur mise en échec pour Nike Bauer! En 1994, Pierre Boivin, l’actuel président du Canadien de Montréal, était à la tête du groupe Canstar Sport. Cette entreprise montréalaise produisait les populaires patins Bauer. Nike croyait que le hockey allait devenir un des 4 sports majeurs aux Etats-Unis et Phil Knight paya 395 millions US pour Bauer. En septembre dernier, Nike annonça son intention de vendre sa division d’équipement de hockey. On chuchote que Nike obtiendra un maximum de 150 millions pour Bauer. Mais pourquoi Nike a-t-il payé autant pour Bauer? Lorsque Nike a acheté Bauer, il y avait un gros « boom » dans le marché des patins à roues alignés. Nike était convaincu que le marché allait connaître une forte croissance pendant plusieurs années. Malheureusement, le marché des patins à roue alignée ne c’est jamais développé et à complètement chuté. Une des causes de cette chute est le manque d’infrastructure pour pratiquer ce sport.  

De plus, Nike veut se départir de sa division hockey, car le marché du hockey n’est aucunement en croissance. Le marché mondial de notre sport national est de 600 millions! 600 millions, c’est des « peanuts » dans le monde du sport. En guise de comparaison, Nike a acheté Umbro pour 590 millions tout récemment. De plus, le marché du hockey est stagnant! Il n’y a pratiquement aucune croissance depuis les 10 dernières années. La seule façon pour une entreprise de croître est de voler les parts de marchés à ses concurrents. Le marché du hockey est donc extrêmement compétitif.  Enfin, ce qui m’intrigue le plus dans toute cette histoire est pourquoi de nouveaux joueurs tente de percer ce marché, particulièrement celui des bâtons. Pourquoi Kovalev a-t-il décidé de lancer sa compagnie Warrior? Est-ce que cela veut dire que le marché des bâtons est intéressant et lucratif. Est-ce que nous payons beaucoup trop pour  nos « one piece » à 150-200$?

 

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